Como preámbulo del curso en línea Modelos de negocios innovadores en la economía creativa que del 20 de septiembre al 1 de octubre del 2021 impartió el experto español en creatividad e innovación Juan Pastor,  el 1 de septiembre de ese año dictó la clase maestra abierta bajo el mismo título, en la que abordó las claves para participar en este tipo de economía, también denominada economía naranja, y cómo llevar a cabo negocios innovadores como estrategia de desarrollo.

En términos económicos, la creatividad es un combustible renovable cuyo inventario se incrementa con el uso. Además, la “competencia” entre agentes creativos, en lugar de saturar el mercado, atrae y estimula la actuación de nuevos productores.

Estas y otras características hacen de la economía creativa en una oportunidad de rescatar al ciudadano (insertándolo socialmente) y al consumidor (incluyéndolo económicamente), mediante un activo que emana de su propia formación, cultura y raíces. Esta coexistencia del universo simbólico y el mundo concreto es lo que convierte la creatividad en catalizador de valor económico.

Sobre el profesor

Juan Pastor Bustamante (España) es licenciado en Filosofía y Ciencias de la Educación por la Universidad Complutense de Madrid, y amplió estudios Queen’s University of Belfast en Reino Unido. Es director adjunto de Innova&acción en el espacio de innovación y creatividad de la Fundación Politécnica de la Comunidad Valenciana, así como profesor de Creatividad e Innovación y director del curso Creación de una Empresa Artesana en la Escuela de Organización Industrial. Lleva 12 años dirigiendo e impartiendo cursos de creación y consolidación de empresas en el sector cultural y creativo en escuelas de negocio, instituciones públicas y universidades de España y América Latina.

Ha coordinado el proyecto Perú Design Net promovido por Promperú  y el Instituto Europeo de Diseño-Madrid, especializado en artesanía, turismo y gastronomía. Ha impartido formación en materia de modelos de negocio dentro del sector cultural y creativo en los centros culturales de España en Perú, Honduras y Nicaragua.

Ha desarrollado proyectos de consultoría en Artesanía y Patrimonio Vivo para la AECID en Perú. Es consultor externo del Banco Interamericano de Desarrollo dentro del programa Revitalización Urbana con Industria Cultural y Creativa. Director académico del programa Innovación a través del Diseño impulsado por Valencia, Capital Mundial del Diseño 2022 e Innova&acción.

Entre los reconocimientos que le han otorgado las organizaciones que ha dirigido están Mención especial en el Desing Management Europe Award; premios Ricardo Marín, Actualidad Económica e Iberoamericano de Creatividad e Innovación. Ha publicado los libros Creatividad e innovación: factores clave para la gestión e internacionalización (editorial ICEX) y Vitamina creativa para mentes inquietas (editorial Ópera Prima). Ha sido selecciona dentro “los 100 de la Fundación COTEC” como experto en Industrias Creativas.